御道的茶
服務(wù)客戶：御道的茶
服務(wù)內(nèi)容：品牌策劃丨logo+vi丨空間設(shè)計(jì)
御道的茶作為一個(gè)新品牌，要面對(duì)不少的考驗(yàn)和難題，當(dāng)務(wù)之急則是要解決“我是誰(shuí)”這個(gè)經(jīng)典問(wèn)題。御道的茶是誰(shuí)?御道的茶是什么茶?御道的茶在販賣什么?帶著這些問(wèn)題，我們對(duì)御道的茶進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)挖掘,尋找品牌差異化元素。
御道的茶，拒絕過(guò)度故事化營(yíng)銷，回歸本真，去繁就簡(jiǎn)，只余茶葉。由每一片茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化拓展到整個(gè)品牌的標(biāo)準(zhǔn)化。
人人都理解，人人都按照其指導(dǎo)活動(dòng)，即是超級(jí)符號(hào)。讓茶葉成為品牌的超級(jí)符號(hào)，將御道的茶與茶葉符號(hào)進(jìn)行嫁接，直觀明確,使目標(biāo)受眾一看到符號(hào)的信息,就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，更能被輕松接受。
茶葉符號(hào)進(jìn)行嫁接，直觀明確,使目標(biāo)受眾一看到符號(hào)的信息,就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，更能被輕松接受。茶葉符號(hào)進(jìn)行嫁接，直觀明確,使目標(biāo)受眾一看到符號(hào)的信息,就會(huì)產(chǎn)生聯(lián)想，更能被輕松接受。
整體空間的靈感來(lái)自于自然地形——梯田， 所塑造的自然成型的層次。決定了人與動(dòng)物行走，相遇，交談，互動(dòng)的生態(tài)。茶葉本身也是從這個(gè)大自然采集而來(lái),整體思路是希望空間能夠跳脫常規(guī)四四方方的死板規(guī)范，因?yàn)槲覀兊氖澜缡橇鲃?dòng)，曲面，不定性的?；貧w自然，我們本該將自然界元素融會(huì)貫通,改變我們體驗(yàn)商業(yè)跟人互動(dòng)的形態(tài)，才能從底層反應(yīng)茶這件事請(qǐng)的本質(zhì)。
視覺(jué)上，透過(guò)這個(gè)概念延伸展臺(tái)與天花設(shè)計(jì)，但是過(guò)度考慮所謂的一般"實(shí)際操作"，而無(wú)法完全把藝術(shù)感做出來(lái)。融會(huì)貫通整個(gè)設(shè)計(jì)概念，空間本身是你最自然的藝術(shù)品，回歸到產(chǎn)品陳列，產(chǎn)品體驗(yàn)，人與人之間互動(dòng)，然后形成整個(gè)DNA的底蘊(yùn)。未來(lái)，才是個(gè)根據(jù)DNA底蘊(yùn)復(fù)制的文化品牌，而不是單純的表象化的復(fù)制，否則，每個(gè)人都可以做。只有思想跟DNA是偷不走的。
